Alex Hitchens (Will Smith) é um homem que ajuda quem o contrata a conquistar as garotas que quiserem. Charmoso, sempre bem-vestido e carismático, Hitch, como é chamado, é um sujeito de princípios: só ajuda seus clientes a conquistarem seus objetos de desejo se tiver a certeza das boas intenções de quem o contrata. Sua vida e o trabalho vão de vento em popa até o dia em que ele conhece a bela Sara (Eva Mendes), uma repórter especializada em fofocas.